Grad Jajce desetljećima privlači ljubitelje prirodnih ljepota, kulturne baštine, fotografe, umjetnike, istražitelje, hodočasnike i turiste. Do devedesetih godina ovo mjesto je godišnje posjećivalo i do 250.000 turista. Posljednje dvije godine mnogo se uradilo na poboljšanju turističke ponude ovog, kako kažu, bisera bh. turizma. Turiste privlače i brojne manifestacije, poput skokova na Plivi i svjetskog prvenstva u ribolovu.