U Srbiji nema sprektakularnih gašenja novina i časopisa, radio i TV programa i njihov prelazak na portale. Ako izuzmemo nekadašnju radio-emisiju sa specifičnim programom Peščanik, koji je prisiljen da to učini, ali o tome nešto kasnije. Ipak, Internet postaje sve značajniji format za sve medije, od štampanih do elektronskih. To pokazuje podatak da je oglašavanje preko portala naraslo sa nekih 3-4 miliona eura do, pre neku godinu, na 20 miliona, a to je najuverljiviji znak šta se događa i na srpskom medijskom tržištu.
Direktorka Centra za kulturnu dekontamicaju, Borka Pavićević, je konzument mnogih medija - i novih i tradicionalnih.
„Kupujem novine, čitam portale, na televiziji gledam dnevnike, političke emisije. Čitam stranu štampu, štampu iz Hrvatske, Slovenije, Crne Gore, Makedonije - sve“, navodi Pavićević.
Reditelj mlađe generacije, Stefan Arsenijević, je nekadašnji jutarnji ritual – listanje novina, zamenio klikom na Internet na kome može da izabere samo ono što želi.
Stefan Arsenijević
„Ima jedan sajt koji mi je sasvim dovoljan. Što se tiče televizije, nju sam potpuno isključio. Radio slušam u kolima. Sada sam se malo približio internet radiju. Internet polako osvaja sve, bar što se mene tiče“, kaže Arsenijević.
„Nekako najviše volim da osetim hartiju u ruci. Najčešće odem na sajtove koji postoje i na koje sam priključena. Televiziju vrlo retko gledam“, ističe psihološkinja Vesna Brzev Ćurčić.
Jedan od najposećenijih informativnih sajtova u Srbiji je Blic.
„Oko 4,5 miliona u najvećim pikovima ima dnevnu posećenost na sajtu. Tiraž je oko 90.000 i stabilan je, a sajtovi rastu. Ono što je karakteristično za nas jeste da su srpski njuz sajtovi, Blic pre svega, najposećeniji na Balkanu“, reči su Marka Stjepanovića, glavnog urednika.
Što se tiče jedne od mlađih Televizija, N1, od juna prošle godine, kada su imali 50.000 ulazaka na portal dnevno, narastao je broj na 130.000 ove godine. Jugoslav Ćosić, direktor programa za Srbiju, kaže da su njihovi TV gledaoci stariji građani, a da još nisu privukli one od 18 do 30 godina. Oni su na Internetu.
„WEB je izuzetno važan deo multiplatforme televizije N1. Ima jako veliki prioritet kod nas i nije ni slučajno pomoćni medij, nego paralelni deo sistema multi-platforme N1“, navodi Ćosić.
Jedan od mlađih nedeljnika, Novi Magazin, pre pet godina pojavio se ujedno i na kioscima i na Internetu. Pre tri godina proglašen je jednim od pet najboljih informativnih portala u Srbiji. Glavna urednica, Nadežda Gaće, objašnjava zašto su krenuli i sa štampanim i internet izdanjem.
„Zato što je već tada bilo jasno da će portali doživeti procvat. Mi dnevno imamo preko 30.000 ulazaka. Imamo 6.000 stalnih čitača, ljudi koji samo čitaju portal Novi Magazin. Nedeljnik ima oko 650 stalnih pretplatnika i varira između 1.800 i 2.500 prodatih primeraka“, kaže Nadežda Gaće.
Peščanik, nekadašnja radio-emisija koja se emitovala na Radiju B92, prešla je sasvim na internet izdanje, kada im nije produžen ugovor.
Svetlana Lukić
„Mi smo, praktično, oterani na Internet. Podrazumeva se da smo, ako smo imali radio stanicu sa nacionalnom frekvencijom, izgubili jedan broj slušalaca. Trenutno imamo dnevnu posetu između 18.000 i 24.000“, konstatuje Svetlana Lukić, jedan od autorki Peščanika.
Dejan Radosavljević, direktor istraživanja u medijskom sektoru Ipsos stratedžik marketinga, kaže da su posećeniji sajtovi poznatijih tradicionalnih medija, nego samostalni portali.
„I to je potpuno razumljivo, pošto ljudi iz te navike i poverenja koje imaju u televiziju i print, idu po difoltu na te sajtove i tu prate nešto što je ažurnije i nešto što je dnevna informacija, što se menja iz sata u sat“, ocenjuje Radosavljević.
Istraživanja pokazuju, zaključuje direktor u Ipsos stratedžik marketingu, da je jasno da internet odnosi pobedu nad tradicionalnim medijima.
„Internet je postao zamena za papirnu novinu. Taj rast je u poslednje dve godine usporen. Sad smo već došli do 70 posto ukupne populacije, što je tehnički kapacitet“, kaže Dejan Radosavljević.
Papir, TV, pa i radio, se još uvek drže.
„Papir još uvek ima svog kupca. Negde oko 10 posto radijskog auditorija sluša radio on line“, dodaje Radosavljević.
Ipak, kako kaže urednica Peščanika, Svetlana Lukić, najveća prednost Interneta je što je on-line sfera "poslednje polje slobode".
„Poslednje polje slobode, u okruženju kakvo je Srbija. Sve ostalo je zauzela finansijsko politička elita, ili mafija i jedino možete da se preselite u virtualni svet“, zaključuje Lukić.