SAD tuži Google zbog dominacije na tržištu onlajn oglašavanja

Protiv Gugla je pokrenuta još jedna tužba na saveznom nivou ranije zbog navodnih kršenja zakona o monopolu, ilustrativna fotografija

Američko ministarstvo pravde tužilo je u utorak, 24. januara kompaniju Gugl zbog dominacije na tržištu onlajn oglašavanja, pokrenuvši novu pravnu bitku protiv tehnološkog giganta iz Kalifornije.

Ovo je druga savezna tužba protiv Gugla zbog navodnih kršenja zakona o monopolu i prva otkako je američki predsednik Džo Bajden preuzeo dužnost pre dve godine.

Raniji slučaj je bio usmeren na Googlov pretraživač koji dominira svetom i očekuje se da će suđenje biti održano kasnije ove godine.

U poslednjoj tužbi, tužioci su ciljali na Guglov izuzetno profitabilan posao oglašavanja, tražeći da se on razbije kako bi se izjednačili uslovi za druge kompanije.

Pročitajte i ovo: Teška vremena i za Google, pada prihod od oglašavanja


Guglovi poslovi sa oglasima doneli su više od 200 milijardi dolara u prodaji u 2021. i najveći su proizvođač novca matične kompanije Alphabet sa velikom maržom.

SAD su saopštile da je monopol „pokvario legitimnu konkurenciju u industriji reklamnih tehnologija“.

„Gugl je koristio antikonkurentna, isključujuća i nezakonita sredstva da eliminiše ili ozbiljno umanji svaku pretnju svojoj dominaciji nad tehnologijama digitalnog oglašavanja“, dodaje se u tužbi.

Slučaj je pokrenulo Ministarstvo pravde u saradnji sa osam američkih država: Kalifornija, Kolorado, Konektikat, Nju Džersi, Njujork, Roud Ajlend, Tenesi i Virdžinija, javlja agencija Frans pres (AFP).

Centralno za slučaj je Guglova dominacija u oblasti reklamnih tehnologija, tehnologije na koju se kompanije oslanjaju za svoje potrebe oglašavanja na mreži.

Tužioci su rekli da Gugl "sada kontroliše" i kupovinu i prodaju ključnog sektora, što znači da kreatori veb lokacija zarađuju manje, a oglašivači plaćaju više.

„U potrazi za ogromnim profitom, Gugl je naneo veliku štetu onlajn izdavačima i oglašivačima i američkim potrošačima“, rekla je zamenica američkog državnog tužioca Liza Monako u saopštenju.

Pročitajte i ovo: Šta otkriva priča Googleovog inžinjera o 'osjećajnim' mašinama?


Federalni slučaj usledio je nakon državnih tužbi protiv Gugla u kojima se navodi da nezakonito dominira tržištima onlajn pretrage, tehnologije za reklame i aplikacija na mobilnoj platformi Android.

Gugl je negirao da ima monopol, rekavši da su rivali na tržištu onlajn oglasa Amazon, vlasnik Fejsbuka Meta i Majkrosoft.

„Današnja tužba Ministarstva pravde pokušava da izabere pobednike i gubitnike u visokokonkurentnom sektoru tehnologije reklama“, rekao je portparol Gugla u mejlu.

Tužba „udvostručuje pogrešan argument koji bi usporio inovacije, povećao naknade za oglašavanje i otežao rast hiljadama malih preduzeća i izdavača“, dodao je Gugl.

Gugl se takođe suočava sa velikom istragom svog poslovanja sa reklamama u Evropi, gde bi Evropska komisija mogla da podnese tužbu protiv giganta kasnije ove godine.

Sjedinjene Države su dom globalnih tehnoloških giganata Gugl, Epl, Amazon i Meta i u velikoj meri su zavisile od mogućnosti sudova da obuzdaju njihovu moć.

Ranije ovog meseca Bajden je pozvao republikanske i demokratske poslanike da prekinu godine političkog zastoja i donesu zakone koji bi postavili stroža pravila za tehnološke gigante, podseća AFP.