Sa bilborda, koje građani mogu da vide skoro na svakoj raskrsnici u Beogradu, ali i u gradskom prevozu, kroz izjave Abrahama Linkolna, Vinstona Čerčila, Šarla De Gola srbijansko Ministarstvo za Kosovo i Metohiju poručuje 'Kosovo je Srbija'.
Tako Abraham Linkoln, u poluprofilu koji otkriva zabrinutost, poručuje da u najvažnijim stvarima ne možemo i ne smemo biti popustljivi, dok nekadašnji nemački kancelar Vili Brant tvrdi - 'Ono što je neodvojivo, mora da ostane i raste zajedno'. Tu je i Šarl de Gol u vojnoj uniformi sa francuskom zastavom u pozadini. U njegovom citatu izabranom za ovu kampanju stoji – 'Jednog će dana suze presušiti, mržnja će utihnuti, poprišta bitaka biće zaravnjena, ali će ostati naša otadžbina'.
Iako u Ministarstvu za Kosovo i Metohiju ističu da je kampanja postigla cilj, analitičari smatraju suprotno. Direktor Medijske dokumentacije 'Ebart' Velimir Ćurguz Kazimir, za RSE, kaže:
"To je odrađivanje bez ikakvih, da tako kažem, ambicija da se iz toga nešto pozitivno, dramatično i korisno desi."
I pored toga što je ova kampanja finansirana parama poreskih obveznika, u Ministarstvu za Kosovo i Metohiju nisu želeli da kažu koliko je novca utrošeno na njenu realizaciju, ali u zvaničnom saopštenju ovog ministarstva stoji da kampanja predstavlja "izraz nastojanja demokratske Srbije" da "sačuva proverene vrednosti koje je Zapad odavno usvojio".
Danijela Nikolić, portparolka ovog ministarstva, kaže za RSE, da su odabrani baš oni citati koji najbolje oslikavaju ciljeve kampanje:
"Cilj je da se povuče paralela između načina na koji se Srbija danas odnosi prema svojim izazovima i načina na koji su to radile neke druge zemlje, pogotovo zapadne zemlje, jer pitanje Kosova je još davno postalo internacionalizovano pitanje."
Danijela Nikolić ističe da je kampanja 'Kosovo je Srbija' već postigla svoj cilj jer, kako kaže, o kampanji već postoji na desetine prikaza i komentara u svetskim novinskim agencijama i medijima. Međutim, Nadežda Milenković, ekspertkinja za marketing, kaže za RSE, da pojavljivanje u medijima ne znači da je neka kampanja i uspešna:
"Poruku je dosta teško drugačije pročitati jer svi citati, odnosno prepričani ili parafrazirani delovi, neki verovatno i pogrešno, imaju jednu istu poruku koju možemo videti, ja upravo gledam jednu takvu, na zidovima u vidu grafita u stilu 'Ne damo Kosovo'. Dakle, to je jasno samo što su oni za uzore uzeli ljude koji su bili državnici nekih mnogo ozbiljnijih i većih država nego što je Srbija, naročito u ovom trenutku. Mislim da je takva manipulacija na tom mestu neuspešna – bojim se da je uspešna na nekom drugom mestu, da će ljudi početi u velikoj meri da se osećaju frustrirano jer stalno dobijaju tu poruku 'ne damo' i 'boriti ćemo se' i da će na kraju morati da progutaju još jednu knedlu, ko zna koju u poslednjih 17-20 godina."
Posebnu pažnju izaziva činjenica da ovu kampanju marketinški potpisuje beogradska agencija Arts & Crafts čiji je kreativni direktor Dragoslav Bokan koji je, kako već godinama ističu srbijanski mediji uz Mirka Jovića bio jedan od vođa paravojne formacije 'Beli orlovi', a dnevni list Politika navodi i to da je Bokan 1996. godine bio uhapšen zbog umešanosti u pljačku vlasnika kompanije 'Juko' u selu Bukovac kod Novog Sada. I dok u Ministarstvu za Kosovo i Metohiju u tome ne vide ništa sporno, Sonja Biserko, predsednica Helsinškog odbora za ljudska prava, kaže za RSE, da je nedopustivo da se parama poreskih obveznika finansiraju ovakve kampanje, ali da je angažovanje Dragoslava Bokana kao kreativnog direktora uopše ne čudi:
"Zato što nije došlo do raskida sa Miloševićevom politikom. Naprotiv, oživljena je i restaurirana ta politika i oni ljudi koji su bili najgori deo nje, u koje spada i Dragoslav Bokan koji je imao svoju paravojsku i bio po ratištima u BiH i kojekude. Međutim, ono što zabrinjava jeste da se Srbija ponovo nalazi na nekoj vrsti prekretnice koja se stalno odlaže jer se ne donose te ključne odluke – pravi se atmosfera linča protiv svih koji, da tako kažemo, imaju drugačije mišljenje po pitanju Kosova."
Ali, direktor Medijske dokumentacije 'Ebart' Velimir Ćurguz Kazimir, kaže za RSE, da izbor Dragoslava Bokana za kreativnog direktora ove kampanje nije slučajan:
"Reč je o izboru po srodnosti – sasvim mi se uklapa u takozvani svetonazor ljudi koje vode ovu državu. Kreativni rukopis Bokana, koji je takav kakav je, a i poruke su potpuno izveštačene i besmislene, neće doprineti ni tome da Kosovo ostane u okviru Srbije niti da život Srba na Kosovu bude lakši i bolji."
Nadežda Milenković ističe da je kampanja jedino uspela u tome da homogenizuje srbijansko društvo oko pitanja Kosova, ali upravo taj deo kampanje je i posebno zabrinjavajuć, kaže ona: