Piše: Akdidar Abdimaulen
Kada je 28-godišnja Akbilek Abdirova 2022. godine počela praviti videozapise za svoje TikTok i Instagram profile, još uvijek je živjela s porodicom svog supruga u ruralnom području Mangistau regije.
Krajem prošle godine, porodica se preselila u novi dom u administrativnom centru regije, Aktau.
Ova selidba djelomično je omogućena prihodima koje Abdirova ostvaruje kroz modeling, reklame i druge komercijalne prilike povezane s njenim sve većim uticajem kao kreatorke sadržaja na Instagramu, piše redakcija Radija Slobodna Evropa (RSE) na engleskom jeziku.
"Kada sam počela praviti sadržaj, nisam imala nikakvu podršku. Ljudi su govorili: 'Trošiš vrijeme, ovo ne donosi nikakav prihod, nije potrebno'", ispričala je za RSE Abdirova, koja trenutno ima 18.000 pratilaca na Instagramu.
"Kasnije, kada su se moji pratioci povećali i kada sam počela zarađivati novac, moji rođaci su razumjeli i podržali me."
Mnogi Abdirovini videi kreativno podsjećaju na ogroman broj poslova koje kelin (snahe u tradicionalnim porodicama) obavljaju u toku jednog dana.
U njenom slučaju, taj rad – od pripreme iznutrica za porodični obrok, kao što je prikazano u videu ispod, do rutinskih zadataka poput metenja i čišćenja – obavlja se uz tri do četiri sata koje dnevno provodi snimajući i montirajući videe.
Štaviše, preseljenje u Aktau omogućilo joj je da radi pola radnog vremena kao menadžerica društvenih mreža za pekaru u gradu. Osim toga, pokrenula je i edukativne kurseve ili "maratone" usmjerene na kazahstanske žene na porodiljskom odsustvu koje su zainteresirane za kreiranje vlastitih videa na društvenim mrežama.
"Niko vam ne naplaćuje postavljanje videa na društvene mreže. Ako vaš sadržaj ima puno pregleda i pravilno ga upravljate, možete zarađivati. To doprinosi finansijskoj nezavisnosti", rekla je Abdirova.
'Svestrana snaha'
U Kazahstanu mnoge mlade žene kombinuju plaćene poslove s "dužnostima snahe", posvećujući najbolje godine svog života brizi o roditeljima svog supruga, kao i svojoj djeci.
Ovaj "neplaćeni, nevidljivi, neprepoznati i nepriznati rad kod kuće" poznat je u ekonomiji kao "druga smjena," objašnjava pravnica i istraživačica Aigerim Kusainkizi.
"Kažu: 'Mogu ja to; nije tako teško.' Ali kada to traje duže vrijeme, može dovesti do depresije", rekla je Kusainkizi za Kazahstanski servis RSE.
To bi djelimično moglo objasniti sve veću popularnost profila koje vode žene sličnih iskustava.
Aigerim Omirzakova (34) dolazi iz sela Kulan u južnoj provinciji Žembilj.
Od 2020. godine stekla je 175.000 pratitelja na Instagramu i 163.000 na TikToku, gdje se predstavlja kao "zhan-zhakty kelin" (svestrana snaha).
Poput Abdirove, i Omirzakova, majka petero djece, vodi kurseve video montaže kroz koje je već prošlo stotine polaznika.
Omirzakova je izjavila za RSE da je počela kreirati sadržaj "kao inspiraciju da izbjegne depresiju dok je bila na porodiljskom" i dobila motivaciju kroz sve komentare podrške ispod svojih objava.
Koristeći glasovne naracije, njeni videi su uglavnom vedri, fokusirani na "životne trikove" za žene preopterećene kućnim obavezama.
Također uključuju važne savjete o brizi za starije članove porodice, budući da je Aigerimin svekar izgubio moć govora nakon moždanog udara prije dvije godine.
"Ne postoji ništa što žena ne može uraditi", kaže Aigerim. "Danas ne biste trebali zavisiti samo od muževljeve plate ili dječijih doplataka."
Prodaja kobasica
Karliaš Bakhit (31) je u ranoj fazi razvoja svog online prisustva, ali je već prikupila preko 15.000 pratilaca na TikToku.
Porodica njenog muža generacijama se bavi stočarstvom.
Međutim, Bakhit je nedavno odlučila pohađati kurs za pravljenje halal kobasica i osvojila je državni grant od 1.400.000 tenge (oko 3.000 dolara) kako bi pokrenula mali biznis u provinciji Almati, izvan najvećeg kazahstanskog grada Almatija.
Njene živopisne objave na društvenim mrežama - uključujući videe o procesu pravljenja kobasica - osigurale su da je ovaj posao održiv. Kobasice se prodaju stanovnicima Almatija putem dostave.
"Nakon što sam se predstavila na društvenim mrežama i podijelila svoj život (s pratiocima), ljudi su mi počeli vjerovati. Iako smo četiri sata vožnje udaljeni od grada, i dalje imam kupce tamo, a novi se stalno pojavljuju", izjavila je Bakhit.
Bakhit, koja ima četvoro djece, ohrabrili su da se okuša u kreiranju sadržaja mlađa braća njenog muža.
Ljeti objavljuje videe iz života njene porodice na uzvišenim ljetnim pašnjacima, gdje žive u jurti i prave fermentisano mlijeko za turiste.
Međutim, tokom ovih toplijih mjeseci, uloge pastirske farmerke i TikTok poduzetnice često su u sukobu.
"Na pašnjacima je mobilni signal loš, pa smo ove godine donijeli našu plavu prikolicu kako bismo se popeli na nju i uhvatili signal", rekla je.
"Zbog školovanja djece, vraćamo se u selo na jesen, dok moji svekar i svekrva ostaju tamo da paze na zimski kamp."
Zbog školovanja djece na jesen se vraćamo u selo, a tamo ostaju moji svekri čuvati zimski kamp.