Facebook, neizostavan među mladima prije 20 godina, u međuvremenu se pretvorio u brlog za roditelje.
Ali, usprkos svom staromodnom imidžu, veteran društvenih mreža nastavlja prikupljati nove korisnike od Amerike do Azije, piše AFP.
"Nikad neću zaboraviti dan kad sam otrčala u sobu s računarima da se prijavim na Facebook", kaže analitičarka u kompaniji za istraživanje tržišta Insider Intelligenceu, Jasmine Enberg.
"Osjećala sam se kao dio ekskluzivnog kluba studenata iz svih dijelova SAD-a u kojem nema ni roditelja ni učitelja", ističe ona.
Nakon što su ga Mark Zuckerberg i njegovi kolege s Harvarda pokrenuli 4. februara 2004., Facebook se prvo proširio na druge američke univerzitete, da bi se potpuno otvorio svima 2006. godine.
Društvena mreža, u to vrijeme novi koncept, brzo je osvojila većinu korisnika interneta.
U 2023. više od tri milijarde korisnika otvorilo je Facebook barem jednom mjesečno, tri posto više nego godinu prije.
"Bilo je to revolucionarno", navodi Enberg.
"Čak i iako Facebook danas više nije 'cool', teško je preuveličati utjecaj koji je imao na popularnu kulturu, politiku, naše online ponašanje, na digitalni sadržaj. Transformirao je način na koji komuniciramo", navodi ona.
Stavovi prvenstveno idu na poznati feed, tok aktualnosti gdje algoritmi umjetne inteligencije daju prednost porukama i fotografijama koje generiraju angažiranost korisnika, odnosno dijeljenja i komentare.
Također, Facebook je uvelike pridonio fenomenu viralnog sadržaja na internetu i nastanku u potpunosti online medija poput BuzzFeeda.
Taj portal s vijestima se zatvorio prošle godine, dok Meta, matična kompanija Facebooka, Instagrama i WhatsAppa, posluje dobro.
U 2022., inače lošoj godini za tu kalifornijsku kompaniju, njezina je dobit dosegla 23 milijarde dolara.
Facebook je "dio digitalnog krajolika", objašnjava Jasmine Enberg, posebno za generaciju milenijalaca, rođenu u 80-im i 90-im godinama prošlog stoljeća.
"A to znači da ostaje neodoljiva za oglašivače, zahvaljujući svom dosegu i performansama", riječi su Enberg.
Uspjeh Facebooka nošen je vrlo preciznim ciljanjem oglašavanja za velike korisnike.
Ovaj ekonomski model temeljen na osobnim podacima zaradio je brojne pritužbe i novčane kazne, od skandala Cambridge Analytica 2018. do otkrića jednog zviždača 2021. koji je firmu optužio da stavlja profit ispred sigurnosti svojih korisnika.
Unatoč svemu, presudama i nelaskavoj titule "zastarjele" mreže, trend nije promijenjen.
Istina je da taj veteran društvenih medija raste sporije nego prije, ali raste.
"To je kao s Twitterom. Svi kažu da će ga napustiti, a onda niko ne odlazi, jer nema alternative", primjećuje Carolina Milanesi iz kompanije za istraživanje tržišta Creative Strategies.
U Sjedinjenim Državama korisnici ostaju zbog grupa formiranih oko zajedničkih interesa (komšije, ljubitelji umjetnosti ili vrtlarstva, obožavatelji slavnih osoba, sportskog kluba itd.), potom za male oglase (Facebook Marketplace) ili da ostanu u kontaktu s određenim ljudima.
"Koristim ga za pronalaženje potencijalnih klijenata jer znam da su prijatelji moje majke na Facebooku", objašnjava Ruby Hammer, 18-godišnja dadilja iz Kalifornije. "Ili za kupovinu automobila", dodaje.
Međutim, za komunikaciju s prijateljima Ruby koristi Snapchat, a za objavljivanje fotografija Instagram.
"Kupovina Instagrama 2012. i prelazak sa klasičnog računara na mobilni uređaj bile su neke od najboljih poslovnih odluka koje je Facebook donio", kaže Jasmine Enberg.
Od potencijalne prijetnje, Instagram je postao još jedan raj za oglašivače, a time i velik adut Facebooka.
"Kompenzira pad angažmana na matičnoj mreži, Facebooku, posebno mladih ljudi. I povrh svega, kompanija je time dobila aplikaciju koja se natječe sa Snapchatom i TikTokom", koji su iznimno popularni među tinejdžerima.
Diversifikacija grupe omogućila je Facebooku da nastavi s inovacijama, u umjetnoj inteligenciji ili metaverzumu, snu Marka Zuckerberga, bez prevelikih promjena na Facebooku.
Veliki dio rasta tog pionira među društvenim mrežama dolazi iz jugoistočne Azije, gdje je Facebookova mobilna aplikacija nekoć bila glavni pristup internetu.
Danas je više od polovice korisnika Facebooka u dobi između 18 i 34 godine, navodi Datareportal, portal za obradu podataka na webu.
Međutim, stvarnu aktivnost i dalje je teško izmjeriti.
"Rijetko idem na Facebook, ali ono što objavim na Instagramu automatski se pojavljuje i na Facebooku", napominje Carolina Milanesi. "Stoga se sigurno računam pod aktivne korisnike... brojke možda ne odražavaju stvarnost", navodi Milanesi.
